Κάποιες προτιμήσεις ενός καταναλωτή είναι δυνατό να έχουν κληρονομική ή γενετική βάση. Προτιμήσεις που ποικίλλουν από τα υβριδικά αυτοκίνητα, τις ταινίες επιστημονικής φαντασίας, μέχρι και τη μουστάρδα. Σε αυτό το συμπέρασμα κατέληξαν Αμερικανοί επιστήμονες που πραγματοποίησαν μελέτη μεταξύ δίδυμων.
